بررسی فوائد و مضرات حمایت ورزشی در استان آذربایجان شرقی

چکیده هدف: شامل شناسایی و اولویت بندی فوائد و مضرات حمایت ورزشی از دیدگاه مدیران شرکت های حامی و کارشناسان و مدیران هیئت های ورزشی استان آذربایجان شرقی بود. روش شناسی پژوهش: این پژوهش از نوع توصیفی بوده و به صورت میدانی انجام شده است. 57 نفر از مدیران شرکت های حامی و 65 نفر از کارشناسان و مدیران هیئت های ورزشی در آن شرکت کردند. ابزار پژوهش پرسشنامه های محقق ساخته ای بود که به منظور تعیین روایی صوری و محتوایی از اظهار نظر تخصصی10 نفر از اساتید و کارشناسان و متخصصین مدیریت ورزشی استفاده شد. این پرسشنامه با مقیاس 5 ارزشی لیکرت (کاملا مخالفم=1 تا کاملا موافقم=5) تنظیم گردید و پایایی آن در یک مطالعه راهنما روی 10 نفر از مدیران شرکت حامی و 10 نفر از کارشناسان و مدیران با استفاده از روش آلفای کرونباخ محاسبه شد (پرسشنامه فوائد حمایت ورزشی (92/0 ? = ) و پرسشنامه مضرات ورزشی ( 96/0 ? =)). از روش تحلیل عاملی اکتشافی با چرخش متعامد و آزمون تحلیل واریانس یک راهه و اندازه گیری مکرر و t مستقل در سطح معنی-داری 05/0 p? برای تجزیه تحلیل داده ها استفاده شد. یافته ها: بر اساس نتایج تحلیل عاملی، سوالات هر دو پرسشنامه در سه عامل گروه بندی شدند. بین اولویت عوامل فوائد حمایت ورزشی (001/0=p و 002/35=f) و هم چنین مضرات حمایت ورزشی (001/0=p و 164/10=f) از دیدگاه کل آزمودنی ها تفاوت معنی داری وجود داشت. مقدار اهمیت عاملهای مالی- اقتصادی و ساختاری- فرایندی از دیدگاه مدیران شرکت های حامی و کارشناسان و مدیران هیئت های ورزشی تفاوت معنی داری داشت (05/0>p). بحث و نتیجه گیری: اولویت بالای عامل رسانه ای- تبلیغاتی و ارتباطی- بازاریابی(از عوامل فوائد حمایت ورزشی)، می تواند برای شرکت های حامی در ارزیابی حمایت ورزشی حائز اهمیت باشد. همچنین، با توجه به اولویت پایین عامل مالی-اقتصادی(از عوامل فواید حمایت ورزشی) و اولویت بالای عامل ساختاری-فرایندی(از عوامل مضرات حمایت ورزشی)، اقدامات اصلاحی مثل وضع قوانین مالیاتی مناسب و تسهیل شرایط حمایت ورزشی شرکت های خصوصی پیشنهاد می شود. واژه های کلیدی: حمایت ورزشی، بازاریابی ورزشی، فواید و مضرات، استان آذربایجان شرقی